Le Blog Web de Marc-Alban Ponthieu

Les consultants web qui gèrent des campagnes Facebook vont être heureux d’apprendre la mise en place d’une nouvelle fonctionnalité dans Power Editor (le Adwords Editor de Facebook).

L’arrivée des Catégories d’intérêts. Cette fonctionnalité permet de cibler directement une ou plusieurs catégories en adéquation avec son annonce ou annonceur.

J’ai lancé un test en début de semaine afin de voir l’impact sur les annonces de ce ciblage, je vous ferai un retour prochainement sur ce billet.

Facebook passe aujourd’hui à la vitesse supérieur en améliorant son système de ciblage, il reste cependant quelques fonctionnalités que j’aimerai voir apparaitre prochainement :

• La planification horaire (et pourquoi pas d’enchères). On retrouve sur Facebook la même problématique de diffusion des annonces que sur Google, certains annonceurs performent mieux en semaine que le week-end ou inversement.
• L’auto-bid (entendez par là un ajustement du CPC/CPM automatique). A force d’affiner les campagnes, le CPC suggéré diminue progressivement, ce travail doit s’effectuer à la main si l’on n’utilise pas d’outil de bid management (long et fastidieux pour les gros annonceurs).
• Des statistiques sur les emplacements. Où mon annonce apparait-elle le plus régulièrement ? sur les walls, les profils, les inboxs, les photos, etc. Il y a aujourd’hui à mon sens une trop grande opacité de la part de Facebook sur ce sujet, même si l’on voit aujourd’hui l’audience touché versus l’audience ciblée.

Je tiens à rappeler aux non-initiés que nous ne pouvons pas cibler vos profils directement ! ce sont vos intérêts (connections aux pages, statuts, amis) qui nous permettent de vous cibler et tout cela technologiquement (par un robot). Donc Big Brother ne vous regarde pas

Et vous, quelles fonctionnalités vous manquent sur l’interface publicitaire Facebook ?

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